Ключевая идея

Разработка концепции рекламной кампании – это поиск ключевой идеи, которая максимально точно представляет бренд.   От того, какой она будет, зависит представление о  вашем товаре в глазах потребителей. Разработка идеи подразумевает оригинальный, часто нестандартный взгляд на рекламируемые товары (услуги).

Но базисом для творчества всегда является четкое понимание, для кого и что мы создаем. Разработка концепции требует предварительного всестороннего анализа целевой аудитории – от привычек, манеры поведения, желания подражать и до явных предпочтений. Потому что «громкое заявление», которое должна сделать рекламная кампания,   должно быть «сказано» так, чтобы потенциальный потребитель услышал и прислушался. Для бренда важно себя идентифицировать и стать узнаваемым, при этом, никому не подражая. Разработка идеи учитывает  формирование нужного образа и передачи преимущества по сравнению с конкурентами.

Этапы разработки

Разработка рекламной концепции обязательно включает в себя следующие этапы.

  1. Определение целевой аудитории и формирование её портрета. Выявление стереотипов потребителей относительно вашего товара.
  2. Проведение анализа наиболее успешных рекламных кампаний конкурентов.
  3. Определение главной задачи рекламной кампании.
  4. Поиск уникальной идеи.
  5. Визуализация концепции рекламной кампании с дальнейшей адаптацией для необходимых рекламоносителей: борды, макеты в прессу, ТВ- ролики реклама на транспорте, интернет, аудиоролики, промо-акции и т.д.

 

Разработка нестандартной яркой идеи требует не только таланта, но и профессиональных навыков. Креативное агентство KENGURU  имеет большой опыт в разработке концепций рекламных кампаний. Выполняя все необходимые этапы, мы не просто разрабатываем идею ради идеи. Всё подчинено тому, чтобы товар, который планирует выйти на рынок,  идентифицировал себя, кардинально отличался от конкурентов и привлекал внимание именно вашей целевой аудитории.