Начиная разговор о съемке рекламных роликов, важно обсудить все этапы производства – подготовку к съемке, съемочное оборудование, локацию, исполнителей. Но прежде чем переходить к вопросу о создании ролика, всегда стоит разобраться, что именно мы хотим снять.
Мир видеорекламы настолько разнообразен, что классификация рекламных роликов становится просто необходима. Когда клиент обращается в рекламное агентство, он должен сформулировать четкую задачу, которую должен выполнить будущий ролик.
Что мы будем снимать? С какой целью будет разворачиваться весь процесс съемки рекламного ролика? В зависимости от поставленной цели ролики можно разделить на коммерческие и имиджевые.
Известный афоризм «Имидж – это то, что говорят за спиной» можно с легкостью спроецировать на имиджевую рекламу, которая по своей сути, в первую очередь, является эмоциональной. Используя креативные приемы, она избегает нарративности и создает уникальный образ в сознании потребителя.
Такие ролики рассчитаны на формирование имиджа бренда (компании), на повышение репутации, на то, чтобы о нем говорили и говорили то, что мы хотим услышать. Его задача сформировать максимально лояльное отношение у потребителя.
Правильно делают те компании, которые, создав свой образ и закрепив его в сознании целевой аудитории, создают имиджевое видео, в котором могут просто поблагодарить за преданность, сотрудничество и т.п.
Это ещё больше вызывает расположение потребителя, т.к. он ощущает, что этот ролик создан для него.Имиджевые ролики могут быть представлены в виде рассказа о самой компании, в формате промо-ролика, интервью с экспертом, видеоотзывов или видеоотчетов о прошедшем событии.
Что касается коммерческой рекламы, то она, в свою очередь, подразделяется на товарную (товар или услуга) и нетоварную (организация, персона, событие и т.п.).
Определившись с типом рекламного ролика, можно переходить к обсуждению вида, каким будет ролик – съемочным, игровым, мультипликационным или с использованием графических программ. И прежде чем переходить к наброскам сценария, проговаривается и обсуждается его образ и настроение – серьезный или забавный, солидный или демократичный, уверенный или трогательный. Весь этот анализ, предшествующий непосредственно съемке ролика, помогает не только получить результативный видеопродукт, но и правильно распорядиться вашим бюджетом.
