Что такое креатив? И с чем его едят рекламщики?

Успешная рекламная кампания – как рецепт блюда. Шаг за шагом выстроенная последовательность действий и ингредиентов. Добавишь новый, и получится вкуснее, ярче, не как всегда. А как найти тот самый «изюм» в рекламе? Можно ли его создать?

Креатив – это…зачем он?

Это глагол. «Мультитран» говорит, что «create» с английского языка — «создавать», «творить». Вот еще «сухая» научность: креатив — оригинальное отражение действительности. Проще говоря, в вашем креативном сознании возникает идея. Она, в свою очередь, соответствует двум характеристикам: уникальности – новая или коктейль пары старых, и функциональности – её можно применить и она эффективно заработает. На этом этапе идею называют решением. А решение – ключ к проблеме. В рекламном бизнесе она олицетворяет пожелания производителя для удовлетворения запросов потребителя. Креатив несет в себе задумку, скрытый смысл, чтобы затронуть «нерв», проникнуть не только в мысли, но добраться до чувств. По этой причине, креативная реклама привлекает внимание и удерживает его.

Хороший рекламщик — какой он?

В первую очередь, это человек — разумный J. Чтобы гордо носить звание креативного человека в рекламном бизнесе, достаточно быть:

  1. Энергичным. Физически и ментально сильный человек не боится рисковать. Риск — важная составляющая успеха рекламы. Креативный человек живет спортом, физической активностью. Более продвинутые – тренируются и одновременно придумывают концепции, идеи, сценарии.
  2. Интеллектуальным. Человек, работающий в рекламном бизнесе – умен, образован. Можно без гарвардских дипломов. Ценность представляют жизненный опыт, прочтенные книги, стремление к самосовершенствованию. Свежесть взгляда, некая наивность.
  3. Дисциплинированным. Креатив — озарение, которое приходит с космоса. Но это только отчасти. Воспитывать и тренировать себя нужно каждый день, приучая к порядку. Чтобы ваше мышление работало на вас, а не наоборот.

А я не креативный – что делать с этим?

Можем вас успокоить – это неправда. Всё в ваших руках, как говорится, нет предела совершенству. Представьте, что креатив – эта мышца. Отражение в зеркале совсем не радует. Нужно что-то делать. В первую очередь, перебрать свой холодильник, взяться за здоровое питание. Во-вторых, купить абонемент в тренажерный зал. Нет, не просто купить, а ходить на тренировки. Через пару месяцев комплексной работы появится результат – тело приобретет рельеф за счет подкаченных мышц. Ну вот теперь зеркало не такой уж и «бабайка». Вот пару советов для апгрейда «креативной мышцы»:

  1. Обустроить рабочее место. Не имеет значение, какую должность вы занимаете – врач в детской поликлинике, преподаватель в институте или работник банка. Создайте приятный вашему оку творческий беспорядок. Да, чем больше хаоса – тем лучше. Но не переусердствуйте. Все должно быть удобно, эстетически красиво. Любите писать – разложите аккуратную стопку разноцветной бумаги. Найдите в ближайшем магазине канцтоваров ручки, которые нравятся именно вам. Заведите красивый блокнот для грамотного планирования времени. И да, сразу внесите туда часы спорта, вы же помните.
  2. Общайтесь с коллегами. Работать и советоваться в команде всегда эффективно. Хотите поддержки и одобрения – обратитесь к друзьям. Если же немного критики – вперед к разноплановой команде людей. Там найдутся те, кто вас, откровенно говоря, недолюбливает и те, к кому у вас такое же отношение. Не бойтесь! Как известно, в споре рождается истина. В нашем случае – креативная идея.
  3. Тренируйтесь каждый день. Читайте книги. Научную литературу, статьи, просто художественную – для души. Например, «Вино из одуванчиков» Рэя Брэдбери. Светлый и детский мир открытий, который даже грустному, «завявшему» уму взрослого подарит свежую мысль, взгляд на обыденные вещи. Подключите своё образное мышление. Например, задание – придумать рекламу для замков (ударение на последний слог). Представьте образы. Ассоциации с замком могут быть самые разные – начиная от высокого, красивого охранника и заканчивая злой, большой сторожевой собакой.

Применяйте все вышеизложенное в жизни. Записывайте каждый день свои успехи. Делитесь интересным опытом с коллегами, друзьями. Креатив – составляющая каждой профессии в современном мире. Глобальное развитие человечества определяют не новые технологии, а умы.

Успешной тренировки «креативной мышцы»!