Иногда кажется, что описывать важность названия для нового проекта нет никакого смысла. Всё уже сказано и не один раз. Но, тем не менее, встречи с новыми заказчиками приводят к выводам: повторение – мать учения.
Из вчерашней встречи:
- Мы хотим поменять название торгового центра.
- Почему? У вас меняется концепция заведения?
- Нет. Мы внутри немного изменим планировку.
Разговор был долгим… Выяснилось, что заказчик, обратившись в агентство, не исключает возможности провести мозговой штурм, задействовав своих менеджеров разного уровня. К сожалению, ситуация весьма распространенная. Так почему же нужно обращаться к профессионалам и почему не стоит придумывать название, привлекая коллег по работе и своих друзей? Безусловно, названий будет много и главное – бесплатно. Но, как показывает практика, все они будут рождены ассоциациями первого уровня. Если это аптека, то обязательно с приставкой «мед» или «фарм». Куда же без них? Сразу понятно, о чем речь. И вот у вас в руках список из сотни названий. Открываете МКТУ – а там ещё больше таких же, но с небольшой разницей. Ну как? Вы и дальше хотите затеряться в этом море «фармов» и «медов»?
Быть уникальным
Избежать банальных копий существующих названий, выгодно выделиться, поймать на крючок и запомниться – вот этим и занимается профессиональный неймер.
Как правило, это неординарная личность, способная адекватно воплотить идею продукта. Удивляют и огорчают вопросы некоторых клиентов: «А вы что-то принимаете, когда придумываете название?» Многие воспринимают эту работу по книжке Пелевина «Generation П». Но нужно понимать, что творчество неймера всегда находится в определенных рамках, т.к. он несет ответственность и перед компанией, и перед заказчиком, и перед самим собой.
Знать правила создания и критерии отбора нового имени – мало. Здесь должно быть природное чутье и профессиональная интуиция.
Именно она иногда заставляет отойти от брифа и абсолютно неожиданно взглянуть на предложенную тематику. Зачастую заказчик останавливается именно на таких вариантах, которые и для него самого оказываются неожиданными, т.к. идут вне пожеланий и требований согласно брифу.
Мир слов
Слова – отдельный мир. Каждое слово, будь то существующее или неологизм, имеет свою фонетику, лексикографику, цвет и даже характер. Поэтому и оценивать нужно всегда с разных сторон. Определившись с названием, не поленитесь и проговорите его в разных возможных ситуациях. Допустим, для нового барного заведения вам предложили название «Шервуд».
И тогда на вопрос «Как ты провел вчера вечер?» посетитель будет отвечать «Ездил в Шервуд, душевно посидели». И совсем иная ситуация может сложиться, если вам предложат название «Раз ковбой».
Казалось бы – мужское заведение, вестерн, особая обстановка, атмосфера свободы и т,д. НО! Вспомним наш вопрос о вчерашнем вечере и … получим «ответ-шедевр» – «Вразковбое». Желаем вам избегать подобных сюрпризов!
