3D анимация пришла на смену 2D, как более живой и гибкий для творческого подхода инструмент передачи информации по средствам видео. В коммерческом сегменте 3D графика дала возможность производителям еще больше привлекать аудиторию за счет повышенного эмоционального отклика. В отличии от реальной съемки, графика создается на компьютере из простой идеи, лишена влияния физических законов, поэтому способна создавать самые перспективные, яркие, не имеющие аналогов, образы.
Какие виды графики бывают
Анимация не привязана к физическим законам реальности, поэтому с ее помощью можно создавать комичные или фантастические ситуации просто на компьютере. Создание 3D-анимации чаще используется в роликах, где нужно движением кадра захватить внимание зрителя при том, что воплотить идею ролика сложно с помощью обычной съемки. В этом движении различается инфографика и анимация.
Инфографика – это способ презентации информации, когда нет возможности передать смыслы с помощью образов. Такая ситуация часто встречается при презентации инфотоваров. Их суть – информация, у них может не быть физических носителей, или это вовсе услуга для бизнеса, имеющая косвенное влияние на развитие, но без четких атрибутов. В таких случаях для презентации услуги используются графики, таблицы, слоганы, логотипы и прочее. Материализующиеся из воздуха объемные движущиеся схемы, цифры, тексты и прочие символические данные намного проще и с большим интересом воспринимаются потребителем, запоминаются.
Анимация используется для презентации товаров или услуг, имеющих четкое физическое воплощение. Для анимации используются персонажи или движущиеся предметы. Товар может быть презентован анимацией как сам по себе, например он, подвешенный в воздухе, раскладывается на составляющие части, в которых и кроется его конкурентное преимущество. Или товар может быть частью цельного ролика и презентоваться анимированным персонажем. Анимация персонажей более затратный вид анимационного искусства, но он приносит более эмоциональный отклик потребителей.
Производство 3D видеороликов
Все начинается с идеи. В коммерческом секторе к идее прикрепляются преимущества и конкурентоспособность товара или услуги. Затем эти преимущества обретают свое воплощение в образах. Проводится написание сценария и раскадровка ролика для полного понимания всей концепции и объема работ. Далее дизайнеры создают модели персонажей, их окружения, модели объектов, текстов, схем, графиков, диаграмм и прочего. На эти модели накладывается окончательный образ и анимация. Параллельно записывается необходимый звукоряд. На завершающем этапе видео и звукоряд сопоставляются, корректируются, выравниваются, накладывается дополнительная анимация со слоганами, логотипами, текстами и прочим. Готовый ролик цифруют в формат, необходимый для загрузки на интернет-ресурсы.