Благодаря компьютерным технологиям, сфера создания видеоконтента потеряла потребность в сложных декорациях и живых съемках на улице или на специальных съемочных площадках. Кто-то может сказать, что такой способ производства лишает видео души, но тенденции непреклонны и коснулись всех сфер, в особенности кинематографа и производства видеорекламы. Исходя из способа создания рекламного ролика и непосредственных технических особенностей этого процессов, существенно меняется цена.
Виды съемки видеороликов
В первой четверти 21-го века производство рекламных видеороликов происходит 2-мя основными путями: графически-анимационной и живой съемкой с элементами графики.
Каждый из способов имеет свою специфику как в производстве, так и в ценообразовании.
Графическо-анимационный ролик
Стоимость создания рекламного видеоролика графически-анимационного типа производства исходит из следующих его технических качеств:
- Сложность – объем анимации 2d или 3d, использование дополнительных программ.
- Наличие анимированных персонажей и дополнительных технических элементов.
- Уникальность элементов в ролике.
- Качество анимации.
- Хронометраж.
Из технических особенностей анимационного ролика специалисты советуют никогда не экономить на анимации персонажей и самом качестве анимации. Наличие качественной анимации делает главное дело – цепляет глаз зрителя, запоминается среди всего потока информации.
На стоимость анимационного ролика также влияют субъективные факторы оценки, то есть: трендовость ролика, стиль, вкус, бренд студии анимации и дизайн. Практика показывает, что от бренда студии может ничего и не зависеть, а трендовость определяется заказчиком при создании идеи. Тогда как стиль, вкус и дизайн – ключевые факторы эмоционального отклика потребителя и именно их нужно проработать с максимальной отдачей аниматору, на что его, конечно, может подстегнуть только хороший гонорар.
Метод живой съемки рекламного видеоролика
Изготовление таких роликов состоит из 3 этапов:
- Препродакшн.
- Продакшн.
- Постпродакшн.
Каждый из этапов имеет свои подэтапы, более и менее значимые. Препродакшн – это создание идеи, сценария, раскадровки ролика, аниматики и поиск актеров с реквизитом. Идея не материальна, не имеет денежного эквивалента, а вот сценарий с раскадровкой и аниматикой дают практически конечный вид продукта, хотя бы для создателей. Это ключевые элементы, на которых экономить нельзя. С учетом современной моды, актеры могут быть простыми людьми с улицы, а локацией может стать обычное помещение спортзала или вовсе – студия дополненной реальности. Поэтому затраты на эти аспекты остаются на рассмотрении руководителя проекта.
Продакшн – это сам процесс съемок рекламного видеоролика. Цена тут будет зависеть от выбранного места, режиссера, компетентности гримеров, специалистов по свету, звуко и видеооператоров, а также оборудования. Затраты на продакшн обратно пропорционально затратам на постпродакшн. Использование правильного света, съемочного оборудования и высококвалифицированной команды в разы снижает объемы постобработки готового видеоматериала.
Постпродакшн – цифровая обработка видео и наложение графического дизайна или анимации со слоганами, логотипами и прочим. Как и в производстве анимированного ролика, остаются актуальными все та же важность качественного дорогого дизайна, стиля, вкуса и анимации. Но к ним добавляется качественный монтаж и звук. Ни один ролик не будет восприниматься потребителем при наличии рассинхронизации видео или звукового ряда.
