Видео – это простой и эффективный инструмент для маркетинговых исследований. Учитывая распространенность и доступность различных социальных сетей и их наполненность потенциальными потребителями, видеоконтент как нельзя лучше отобразит их не навязанный, реальный отклик на новое коммерческое предложение. Сама процедура создания, распространения и сбора данных по видео намного проще и быстрее, чем маркетинговые исследования.
Видеопосев
Это общее название для процесса размещения видео на различных интернет-площадках с целью анализа потребительской готовности и одобрения нового продукта или услуги. Видеопосев состоит из следующих этапов:
- Создание видеоролика.
- Организация аналитики.
- Распространение ролика на различных площадках в сети.
- Сбора результата откликов аудитории на ролик.
- Проведения анализа.
- Формирования будущей бизнес стратегии, построенной на общественном мнении, выраженном через реакцию на ролик.
Создание ролика тоже имеет определенную структуру, которая поможет не упустить преимущества конкретной компании, фирмы, бренда, товара или услуги.
Создание видеоролика для бизнеса
По сути это процесс схож с созданием лендинга для сайта компании. Производство презентационного ролика начинается с определения особенностей компании и продукта, положительно выделяющихся на фоне конкурентов. Второй шаг – визуализация преимуществ. Необходимо подобрать образы для презентации компании или продукта в видео. Это может быть как что-то реальное, так и анимированное. Реальное видео связано больше с производственной или дилерской деятельностью, где присутствует реальные объекты или услуги, связанные с физическим телом человека. Анимация больше подойдет для инфотоваров и услуг, имеющих сугубо практическое значение для потребителя или партнеров по бизнесу.
По структуре видеоролики для бизнеса схожи с продающими текстами:
- Проблема, близкая потребителю продукта или услуги.
- Описание клиента, для кого это.
- Презентация продукта, производителя или услуги с акцентом на решение выше поставленной проблемы и конкурентные преимущества.
- Призыв к действию с помощью рассылок, распространения адреса компании в соцсетях, переход на форму для заказа бесплатного пробника и другое.
Понятно, что не каждое предприятие держит в штате профессиональную съемочную группу, поэтому предприниматели обращаются или в студии создания видео, или, если есть острая необходимость снизить бюджет – к аутсорсинговым сотрудникам. Эти сотрудники:
- Прописывают сценарий, опираясь на те самые предоставленные конкурентные преимущества или проводят работы по предложенному клиентом сценарию.
- Проводят видеосъемку и звукозапись. В отдельных вариантах рисуют анимацию.
- Накладывают на видео эффекты, сводят видео и звукоряд, проверяют качество и делают конечные поправки.
Важно помнить, что каждый ресурс в интернете имеет собственные технические требования к видео, поэтому необходимо заранее подготовить несколько роликов, каждый для определенного сайта. Сделать это можно как на основе одного видеоматериала и разных типов его сведения, так и создав несколько отдельных видеоматериалов по одному сегменту предложения, сопоставляемых потом на этапе обработки и сведения видео.
