Задумывались ли вы о том, какое значение играет цвет логотипа или упаковки? Тем не менее, статистика показывает, что покупки совершаются именно под влиянием цвета. Палитра красок умело используется для передачи смысла и проявления нужных эмоций.
Вывод напрашивается сам собой – нужно правильно уметь распорядиться цветом. А для этого стоит разобраться, как он влияет на потребителя. Точный выбор цвета делает бренд сильным и узнаваемым. Он приобретает своё лицо и лишается возможности затеряться в среде конкурентов.
Представьте посетителя, который впервые зашел на ваш сайт. Захочет ли он погрузиться в предложенную ему информацию – тоже зависит от цвета, который и создает первое впечатление.
Выбор нужного цвета направлен на то, чтобы убеждать и влиять на принятие решения о покупке. Он подталкивает людей либо реагировать определенным образом, либо игнорировать предложенный товар.
Так какой цвет использовать в том или ином случае? Это зависит от того, что мы хотим рассказать о своем бренде, каким (сильным, надежным, игривым, страстным и т.д.) хотим его представить в глазах потребителя.
Какой бы цвет не нравился лично каждому из нас, существуют выработанные и доказанные на практике идентичные эмоциональные выводы, которых и следует придерживаться:
Желтый
Пожалуй, это самый позитивный цвет, который отражает тепло, дружелюбие, оптимизм. Яркий, как само солнце, он согревает и дарит радость жизни, вызывает энергию и здоровый аппетит. Не случайно McDonald’s использует его в своем логотипе.
Оранжевый
Ещё один цвет радости, беззаботности и веселья. Вспомните напиток Fanta. Оранжевый хорошо способствует передаче доверия (веб-браузер Firefox), а также легко располагает к себе детскую целевую аудиторию.
Красный
Красный – самый активный, динамичный и полон достоинств. За способность передачи высокого темпа часто используется в упаковках снеков. Это наиболее “сильный” цвет, который постоянно побуждает к действию (Coca-Cola).
Синий
Есть мнение, что синий цвет больше нравится мужской аудитории. Чаще всего он используется в цифровых технологиях, в сфере финансовых услуг и тем, что связано с техникой. Он вызывает доверие и ощущение надежности в работе. Говорит об открытости и честности.
Зеленый
Зеленый – незаменимый лидер в передаче натуральности и органичности. Цвет, который вызывает устойчивые ассоциации со здоровьем, ростом, изобилием и стабильностью.
Когда вам важно отобразить классику, серьезность, уникальность и статусность, используйте черный цвет.
Но если важно передать чистоту, лояльность, доверие и открытость, то лучше подойдет белый цвет.
Если у вас возникли вопросы в правильном выборе цвета для бренда – мы поделимся своими знаниями и опытом. Мы умеем сделать так, чтобы цвет убедил, вызвал доверие и призвал совершить действие.
