Не будем оригинальными, заметив, что мы живем в эпоху видеоформата. Если человек желает поведать миру какую-либо историю, то сделает это, скорее всего, с помощью видео. Это относится как к житейским ситуациям, так и к бизнес-процессам. Сложно представить себе эффективную рекламную кампанию без достойного видео.
Время вызова
Почему так происходит, что технически сложные, перенасыщенные эффектами и великолепной актерской игрой дорогие рекламные ролики в итоге вызывают много позитивных откликов у профессионалов, но оставляют «холодной» целевую аудиторию? А видео, которое кажется незамысловатым, в результате рождает трафик, даже превосходящий ожидание?
Во-первых, простота, доступность подачи – это наука и искусство одновременно. Житейская «кухонная» история может потребовать намного больше усилий, чем живая съемка с приглашенными звездами. Во-вторых, вся суть – именно в идее, в точке фокуса потребителя. Он должен принять вызов, сделать ответный ход. Только в этом случае рекламная игра будет стоить свеч.
Надо четко понимать, какие именно струны души задеваем, а потом уже думать, какими техническими средствами достичь желаемого. При работе с видеоконтентом все самое главное остается за кадром. Это нормально – не знать тонкостей. Создание рекламного продукта – сложная, но упорядоченная система взаимосвязанных и одинаково важных элементов: идея, персонажи, съемки и постпродакшн, который, порой, занимает в разы больше времени, чем предыдущие этапы.
Ценность и честность
Видеопродакшн – это идеальный инструмент, с помощью которого можно поведать миру свою историю. Она может быть о чем угодно: о себе, продукте, инновационном решении. Эмоциональность, свежесть, новизна, юмор и, конечно, искренность – то, что всегда подкупает, заставляет досмотреть видео до конца.
Даже самая фантастическая история может быть честной, вызывать желание продолжить ее в повседневной жизни, купив продукт или воспользовавшись услугой. Кстати, вы не задумывались, почему многие люди, которые приобрели действительно ценный для них продукт, с удовольствием пересматривают ролики, подтолкнувшие их к этому решению? Они ожидают продолжения «сериала»! Когда первичная потребность удовлетворена, как раз начинается самое интересное. Ради этого и работаем.
