case_Малина

РАЗРАБОТКА БРЕНДА ДЛЯ АПТЕЧНОЙ СЕТИ

В результате разработки нейминга для аптечной сети мы разработали нестандартное для данной категории имя – МАЛИНА, которое позволило быстро выделиться в аптечном сегменте. Малина — лидер по полезности среди ягод, любимое лакомство из детства, вкусное природное лекарство. Название простое в написании, легкое и однозначное в прочтении, имеет положительный ассоциативный ряд.
Далее мы приступили к комплексному бренд-дизайну. Графическая форма фирменной ягоды создана из стилизованной начальной буквы М. В основе знака — вид ягоды сверху — стилеобразующая коннотация, в которую вложены символы, присущие аптеке — крест, как две пересеченные лекарственные капсулы. Пересечение этих символов в сердце малинки образует знаковый фрагмент в стиле украинского орнамента. Помимо стандартного набора фирменной документации айдентика включил в себя – пиктограммы корпоративных сервисов и фирменный паттерн.

После утверждения фирменного стиля было разработано оформление фасада. Аптека «Малина» приобрела полный комплект дизайна оформления фасада и внутреннее оформление торгового зала, рекламу в местах продаж.
Все созданные материалы – оформили в виде книги стандартов. Она включила в себя миссию и философию марки, ее ценности, макеты и правила по созданию и использованию фирменных элементов. Теперь сотрудники и подрядчики в сфере рекламы могут грамотно работать с брендом, используя правила, описанные в брендбуке.